تعريف العلامة التجارية وتاريخها
تعريف العلامة التجارية وتاريخها
تعريف العلامة التجارية وتاريخها، العلامات التجارية هي جزء موجود في كل مكان من ثقافتنا الإقتصادية. سواء على اللوحات الإعلانية الكبيرة أو عند شراء أي نوع من المنتجات. العلامات التجارية موجودة في كل مكان وتؤدي وظائف مختلفة. على سبيل المثال، تخلق العلامات التجارية الثقة بين المستهلك والشركة المصنعة.
تحديد العلامة التجارية ليس بالأمر الصعب بالنسبة لمعظم المستهلكين. حتى الأطفال الصغار يمكنهم تحديد شعارات العلامات التجارية وتسمية فئة المنتج المرتبطة. يشارك المستهلك في إنشاء ووجود علامة تجارية. على الرغم من معرفة المستهلكين الدقيقة نسبيًا بالمنتجات التي يمكن تصنيفها كعلامة تجارية ومشاركة المستهلك في العلامات التجارية، فمن الصعب تسمية المعايير التي يمكن من خلالها تعريف مفهوم العلامة التجارية. السؤال الذي يطرح نفسه إلى أي مدى يمكن تعريف مصطلح العلامة التجارية؟
تاريخ العلامة التجارية
لا يبدأ تاريخ العلامة التجارية ووسم المنتجات بالعناصر الكلاسيكية ذات العلامات التجارية التي لا تزال معروفة حتى اليوم، يمكن إرجاع أصول المقالات ذات العلامات التجارية إلى أبعد من ذلك بكثير، إلى التاريخ المبكر للبشرية في جميع الثقافات العالية تقريبًا.
على سبيل المثال، في وقت مبكر من مصر القديمة، تم تمييز الطوب برموز تشير إلى أصلهم. حتى ذلك الحين، كان الناس مقتنعين بأن الطوب الذي صنعه حرفي معين كان أفضل جودة من طوب المنافسين. في كنعان، كان الحجارون يميزون أوانيهم منذ 2000 سنة قبل الميلاد. تميز الحجارة على جدران طروادة والمباني في مصر وروما ومعابد القدس.
في العصور الوسطى، طلبت النقابات من أعضائها تمييز سلعهم للتأكيد على جودة البضائع وتمييز البضائع عن المنتجات المنافسة. في هذا الصدد، يمكن وصف تمييز السلع بأنه مظهر نموذجي للأنظمة الإقتصادية المتقدمة. ومع ذلك، فإن العلامات والرموز التي لا تأتي في المقام الأول من القطاع الإقتصادي تمثل أيضًا أساسًا لتطوير العلامات التجارية. وقد وُجدت العلامات أو الرموز بإعتبارها سلائف للعلامة التجارية لبعض الوقت كعلامات شخصية أو علامات للمؤلفين أو علامات منشأ، قام المزارع بتمييز ممتلكاته بعلامة المنزل والحرفي عمله. كانت لافتة المنزل أيضًا بمثابة بديل للتوقيع. لفترة طويلة، حظيت اللافتات الشخصية المرسومة ببساطة بنفس الإعتراف بالتوقيع الشخصي.
على الرغم من إعتبار لافتات المنزل من أوائل العلامات، إلا أن هناك إختلافات مهمة بين العلامات. ينطبق مفهوم الإشارة بشكل أكبر على تسميات الكائنات لتحديد الممتلكات. حتى العلامات التجارية كانت تستهدف المالك، بغض النظر عن المنافسة وغير مرتبطة بالمنتج تقريبًا. عندما يتعلق الأمر بمفهوم العلامة التجارية، تأتي الوظيفة الإقتصادية في المقدمة. إذا تم فهم العلامات والعلامات التجارية على أنها علامات للأشياء، فإنها تختلف في أن العلامات هي علامات بدون وظيفة إقتصادية والعلامات التجارية ذات وظيفة إقتصادية.
أصول الماركات الحديثة
منذ القرن الثالث عشر، إنتشرت العلامات التجارية الخاصة بالمنزل الأول ذات الأهمية الإقتصادية الكبيرة في أوروبا. يمكن تقسيم وظائف العلامة التجارية للمنزل إلى علامات وجود (علامة خطيرة أو رفيقة أو علامة سلطة)، وعلامة إعلان النية (الختم أو علامة التفاني)، وعلامة الملكية (العلامات التجارية للتجار، والحقل، وعلامات الماشية، وعلامات على الأدوات ) وعلامات المؤلف (المعلم، النقابة، العلامات التجارية للمدينة).
كانت أهم علامات الثروة هي تلك الخاصة بالتجار في العصور الوسطى، الذين كانوا ذوي أهمية كبيرة للتجارة الوطنية وتطوير قانون التوقيع. تشير علامات الملكية إلى الملكية. تم بالفعل تزويد البضائع بعلامة ملكية المستلم قبل شحنها، بحيث تم إعتبار البضائع بالفعل ملكًا لمتلقي البضائع. نظرًا لتوسع التجارة المرتبط بالنقل بالإضافة إلى مهارات الكتابة الضعيفة لعامة السكان، أصبحت علامات الملكية علامات تجارية تتمتع بصلاحية إقتصادية وقانونية على مستوى أوروبا.
تم تزويد العلامات التجارية بتعديلات طفيفة على الرسوم من أجل تمييزها عن العلامات التجارية الخاصة بالمنزل، حيث كانت العلامات التجارية الخاصة بالمنزل مرتبطة بالعائلة بأكملها، لكن العلامات التجارية كانت مرتبطة فقط بالأفراد. كانت العلامات التجارية كدليل على الثروة أكثر أهمية من الناحية القانونية منها من الناحية التجارية.
كان لعلامات المنتج والمؤلف وظيفة مبيعات أقوى من علامات الأصول، وهذا هو السبب في أنها تعتبر السلائف الفعلية للعلامات التجارية الحديثة. تشمل علامات المنتج والمؤلف أولاً علامات أعمال الصهر والمصانع، والعلامات الثانية على المنتجات الريفية، وعلامات الناشر الثالثة، وعلامات الفنان الرابعة، والخامسة العلامات الحرفية للسادة والنقابات والمدن.
ضمنت النقابات النظام الإقتصادي وأصدرت إرشادات صارمة لتصنيع البضائع وجودتها. في ما يسمى بتفتيش البضائع، قدم أعضاء النقابة منتجاتهم، التي حصلت على علامة، السمة المميزة، إذا كانت ذات جودة مناسبة. بالإضافة إلى السمات المميزة، اشترطت النقابات أن يتم تمييز المنتجات بعلامة السيد المعني. كانت علامات الصانع علامات شخصية يمكن إسنادها ووراثتها بشكل فردي. علامات النقابة وعلامات الماجستير في إقتصاد النقابة. تعتبر أصل الماركات الحديثة. مع التحول من إقتصاد النقابة إلى إقتصاد السوق في القرن التاسع عشر، كان هناك إختراق للعلامات التجارية الحديثة.
نظام العلامات التجارية الحديث
خلال القرن التاسع عشر، كانت هناك تغييرات تبرر مصطلح عتبة العصر للتعامل مع تصنيع وتجارة السلع. أدت الحروب النابليونية والتصنيع الذي بدأ في إنجلترا في النصف الثاني من القرن التاسع عشر إلى تغييرات جذرية في الهياكل السياسية والإقتصادية والإجتماعية والديموغرافية. غرقت النقابة والعلامات التجارية للمصنع في حالة تافهة وتم إستبدالها بمنتجات ضخمة.
في الفترة ما بين أواخر القرن التاسع عشر وبداية القرن العشرين، إتخذت ظاهرة العلامات التجارية أبعادًا واسعة. تم إنشاء العديد من العلامات التجارية التي لا تزال معروفة حتى اليوم، مثل Coca-Cola أو Kodak.
يصف إروين ديشتيل الفترة ما بين 1850 و 1900 بأنها “نضج العلامة التجارية الحديثة” . فجر العصر الصناعي، وتحقيق حرية التجارة، وإضعاف النقابات إلى تغيير ظروف معيشة وعمل الناس، وخلق فجوة كبيرة بين الإنتاج والإستهلاك. أدى إخفاء هوية الأشخاص أو الشركات المصنعة من خلال الإنتاج الضخم إلى فقدان ثقة المستهلكين. لا يعرف المستهلك لا عن شريك السوق ولا بصناعة البضائع الصناعية. وبالتالي، تم إنشاء العلاقة مع المستهلك من خلال العلامة التجارية.
من أجل إستعادة ثقة المستهلك في الشركة المصنعة والمنتج والخروج من التوحيد وعدم الكشف عن هويته في الإنتاج الضخم، تم إنشاء علامات تجارية جديدة تهدف إلى كسب ثقة المستهلك في الأسواق المتغيرة على الصعيد الوطني. يمكن حل مشكلة تعقيد الأسواق الحديثة وعدم الكشف عن هويتها من خلال ظهور العلامات التجارية. وثق المستهلكون في السلع ذات العلامات التجارية تمامًا كما كانوا يفعلون في السابق في سلع النقابة.
- الفترة الأولى: 1815-1840. أوائل الشركات المصنعة الصغيرة والعلامات التجارية للمنتجات التي تم صياغتها للأفراد أو الشركات (إنتاج الحديد والعطور). ومع ذلك، لا يوجد إنتاج صناعي متطور.
- الفترة الثانية: 1840-1890. أول مُصنِّع وعلامات تجارية واسعة النطاق (صناعة الكيماويات والأدوية ومستحضرات التجميل بشكل أساسي). في الوقت نفسه، تطوير تقنيات تسويقية جديدة (الإعلان كرائد في الإعلان الحديث)
- الفترة الثالثة: من عام 1890. بداية العلامات التجارية الحديثة. تم تسريع تطوير العلامات التجارية بشكل كبير بسبب الطلب الكبير على السلع ذات الإنتاج الضخم.
بداية العلامة التجارية الحديثة
يؤرخ البعض بداية العلامة التجارية الحديثة إلى عام 1890. هذا الإفتراض مدعوم من قبل العديد من العلامات التجارية التي تم تأسيسها في ذلك العام، وبعضها لا يزال معروضًا في السوق اليوم. بالإضافة إلى ذلك، تم تحديد الإطار القانوني لنظام العلامات التجارية الحديث أخيرًا في تسعينيات القرن التاسع عشر. حل “قانون حماية العلامات التجارية” في عام 1894 محل قانون حماية العلامات التجارية المعيب لعام 1874. يعد تسجيل أكثر من 200000 عنصر ذي علامة تجارية في الأعوام 1894-1900 مؤشرًا إضافيًا على أن عام ميلاد العنصر الكلاسيكي ذي العلامة التجارية يقع في عام 1890.
شاهد أيضاً
وفي نهاية المقال ومن خلال موقع المقالات العربية، نكون قد تحدثنا عن تعريف العلامة التجارية وتاريخها، تاريخ العلامة التجارية، أصول الماركات الحديثة، نظام العلامات التجارية الحديث، بداية العلامة التجارية الحديثة.